Mondelēz подала в суд на Aldi из-за упаковки под собственной торговой маркой, которая «откровенно копирует» Oreo и чипсы Ahoy!
Гигант снеков утверждает, что упаковка семи продуктов может “ввести в заблуждение потребителей” и “непоправимо навредить” его имиджу.
.
Краткое описание погружения:
- Mondelēz International требует, чтобы Aldi изменила упаковку для нескольких своих снеков под собственной торговой маркой, утверждая в судебном процессе, что продукты, предлагаемые бакалейной компанией, копируют упаковку Oreos, чипсов Ahoy! и пяти других брендов снекового гиганта.
- В иске, поданном во вторник в окружной суд США по Северному округу Иллинойса, утверждается, что упаковка Aldi “может вводить в заблуждение потребителей”, которые могут заподозрить связь между розничным продавцом и производителем закусок. Mondelēz добивается возмещения ущерба и постоянного судебного запрета на использование Aldi спорной упаковки для своей продукции.
- Иск против Aldi стал вторым иском, поданным Mondelēz за последний месяц для защиты своих брендов и сохранения доли рынка.
Dive Insight:
По мере того, как все больше потребителей в погоне за выгодой обращаются к товарам под собственными торговыми марками, Mondelēz принимает меры.
Чикагский производитель продуктов питания утверждает, что упаковка, о которой идет речь, “откровенно копирует и использует в корыстных целях репутацию”, которую Mondelēz завоевала у своих брендов печенья и крекеров. Mondelēz заявила, что Aldi проигнорировала ее “разумные просьбы”, не оставив ей “иного выбора”, кроме как подать в суд.
В иске утверждается, что Aldi “стремится подорвать репутацию Mondelēz”, поскольку ритейлер копирует упаковку, “чтобы извлечь выгоду из ее привлекательности, известности и/или престижа”.
Предполагаемое нарушение бакалейщиком авторских прав “угрожает нанести непоправимый ущерб Mondelēz и ее ценным брендам”.
В 36-страничной жалобе были представлены экспонаты, демонстрирующие упаковку Mondelēz рядом с упаковкой Aldi. В иске фигурируют такие бренды, как Oreo, Wheat Thins, Nutter Butter, чипсы Ahoy!, Вафли Nilla, Ritz и соленые крекеры премиум-класса.
В случае с Oreo, по словам Монделез, Aldi использует атрибуты продукта, аналогичные тем, которые указаны на упаковке популярного печенья. К ним относятся выпуклое изображение наклоненного печенья, синий фон на упаковке и светло-голубой ореол вокруг печенья.
Oreo — самое продаваемое печенье в мире с годовым оборотом более 4 миллиардов долларов.
Компания Mondelēz заявила, что Aldi “придерживается модели и практики продажи продуктов в упаковке, которая является неприемлемой копией” упаковки производителя снеков. Чикагская компания заявила, что в прошлом она “неоднократно” обращалась к ритейлеру с жалобами на “сходную до степени смешения упаковку” для таких брендов, как Oreo, Teddy Grahams, belVita, Tate’s и Triscuit.
Несмотря на то, что Aldi прекратила выпуск и/или изменила дизайн некоторых продуктов после возражений Mondelēz, производитель продуктов питания заявил, что некоторые продукты по-прежнему копируют его упаковку
Aldi не ответила на запрос о комментариях.
Помимо того, что находится внутри, упаковка может быть важным фактором при принятии решения о покупке продукта.
Исследование, проведенное компанией Shorr Packaging в 2020 году, показало, что упаковка важна для семи из 10 человек. А исследование Ipsos, проведенное в 2018 году, показало, что 72% потребителей заявили, что дизайн упаковки часто влияет на их решения о покупке.
Представитель Mondelēz отказался обсуждать судебный процесс, отметив, что компания придерживается политики не комментировать активные судебные разбирательства.
Ранее в этом месяце Mondelēz подала в суд, требуя прекратить сотрудничество с энергетическими напитками и протеиновыми продуктами Ghost, в которых используются такие бренды, как Sour Patch Kids и Nutter Butter. Mondelēz утверждает, что при приобретении Ghost компанией Keurig Dr Pepper у нее не спрашивали разрешения на продолжение сотрудничества, что является нарушением контракта.
